中秋国庆双节将至，作为营销旺季，中秋国庆长假无疑会激发各行业的用户流量高峰，也是游戏行业趁势买量，实现用户增长的好时机。

本次微博广告整理了《游戏行业中秋&国庆投放指南》，帮助游戏广告主抢占流量高地。

一、流量预估：洞悉双节流量趋势，合理安排微博广告投放节奏

整体来看，今年中秋国庆假期自节前一周起，微博大盘流量预计将提升10%。

节前竞价环境相对紧张，但广告流量充裕，建议希望铺量的微博广告主在节前尝试投放，争取更多用户。进入双节期间，流量相对平缓，建议稳定投放，节后尽快调整，在电商节点前恢复正常买量节奏。

1、分日流量趋势预估

节前一周：

月底且临近节假日、亚运会，流量充沛，节前部分客户有冲量计划，竞价环境相对紧张;

双节期间

假期期间，自中秋起流量环境、竞价环境攀高，国庆当天达到顶峰，但整体相较于节前都有下降;

节后一周

节后流量、竞价环境开始回升。

从分时段流量趋势来看，预计上午7时起流量开始恢复，9时达到巅峰，而后持续充沛，晚间21点攀至最高峰。相对应的，竞价情况在上午时段较为激烈，10时达到竞价高峰，下午至晚间整体竞价环境较为宽松。

2、分时流量趋势预估

（1）趋势解读

上午7点起流量开始恢复，9点达到巅峰，后持续充沛，晚间21点攀至最高峰，竞价情况上午时段较为激烈，10点达到竞价高峰，下午至晚间整体竞价环境较为宽松;

（2）投放建议

上午时段竞价较为激烈，建议对部分潜力计划适当提价，下午至晚间流量充沛、竞价放松，建议微博广告主可以放量。

因此，在竞价较为激烈的上午时段，建议对部分潜力计划适当提价，下午至晚间流量充沛、竞价放松，建议广告主可以放量。

二、获量秘籍：把握产品营销策略，游戏营销快速获量

针对不同付费特征的游戏，推荐使用不同的深度出价产品。付费节点多、付费频次稳定、生命周期长的游戏，可优先选择“每次付费出价”，其他客户可优先选择“首次付费出价”。两个优化目标也建议搭配使用。

1、游戏APP每次付费出价

（1）产品介绍：

超粉在8月底面向游戏行业APP客户全量上线了「每次付费」优化目标，以「每次付费成本」的达成为优化目标，为广告主找到更多高价值付费用户，实现微博广告投放收益最大化。

（2）使用须知：

数据回传：广告主需准确、真实回传激活后30天内的付费行为、付费金额，帮助模型学习准确人群;

观察周期：由于付费相较于激活是后置的建议新计划持续投满3天以上，最好投满7日周期。

双节期间，新目标有针对性扶持策略，符合上述两个条件的微博广告主可积极使用

（3）微博广告推广计划创建：推广APP→转化→每次付费

营销目标：推广APP

投放范围：支持优选流量、微博站内、新浪站内

投放目标：转化

转化目标：每次付费

投放标的：支持下载链接标的

转化监测：应用api

某RPG游戏，自8月底上线首次付费出价后尝试使用，出价合理、投放稳定、计划观察周期充足，在新目标投放冷启动期、后续平稳投放期间，其每次付费成本、付费率、首日roi均优于激活出价。

2、游戏APP首次付费出价

（1）产品介绍：

首次付费出价即此前旧目标「付费单出价」，以「首次付费成本」的达成为优化目标，找到高价值用户，帮助间接达成优化首日ROI的目标;

（2）使用须知

数据回传：广告主需准确、真实回传激活后30天内的付费行为、付费金额，帮助模型学习准确人群;

观察周期：由于付费相较于激活是后置的，建议新计划持续投满1-2天。

（3）微博广告推广计划创建：推广APP→转化→首次付费

showcase深度计划的消耗占比持续稳定在40%以上的客户，其付费成本持续低于激活出价计划的付费成本。

在节日营销中，如何快速起量？如果想在冷启动期间激进拿量，推荐使用微博广告“一键起量”产品；在积累到一定转化量时，使用“自动扩量”，计划则能够自动化地放开所选定向，帮助广告主探索更精准的群体。

通用策略-快速起量

三、投放建议：提前部署买量安排，把握节日营销时机

节假日期间，客户如有放量需求，请于9月28日提前将买量安排、考核情况同步行业同学。在基础投放前，建议微博广告主至少提前3天做好账户储备。

基础投前储备建议

建议广告主至少提前3天做好账户储备

放量阶段操作盯盘建议

建议广告主至少提前3天做好账户储备

微博超级粉丝通将全力保障广告主的节日投放需求，在“双节”期间，如账户存在异动可反馈至销售或运营同学处，值班同学将及时作出处理。提前祝游戏及各行业广告主中秋国庆假期实现声量突破，获得新增长！想要进行微博广告开户的老板可以联系巨宣网络热线：4009602809免费进行资质提交与审核，期待您的来电~