借助“尔滨”出圈后，敷尔佳如何再次圈粉博出位？（二） | 微博广告

敷尔住官宣全球品牌代言人成毅，以非凡实力挚守初心，从一场“诚心成毅”的全流量官宣事件打造第一现场感，到有序铺排社交热点逐步释放新品价值，再到口碑声势双引爆，心悦成服的双向奔赴，全链路激发粉丝热情，实现新品向「星品」的社交进阶。

共建社交热点：17个

微博热点在榜时长：超43小时

品牌官微涨粉：13万+

一、一波渐入佳境的微博广告平台热点打造

有序铺排社交热点扩建优质热点内容，延展顶流偶像关注逐步释放新品价值

以微博热点内容共建为核心，协同文娱/时尚美妆垂类共创

承接官宣流量顺势收割新品关注，实现全新品类心智教育

1. 微博热搜

维度一：转化代言关注

从颜值向热议层层引导以代言人关注带动品牌感知

视线引导

（1）颜值向

白池花海映衬成毅亮丽肌肤

成毅睡颜杀

（2）二创向

成毅粉丝用代言视频饭制司凤番外

成毅是什么行走的面膜模特吗

维度二：烙印产品感知

从护肤趋势讨论，到乳液面膜科普，实现品牌心智教育

产品种草

（1）痛点向

什么时候你的面膜需要更换了

你的面膜为什么总敷不出效果

（2）品类向

乳液面膜是不是智商税

乳液面膜是懒人福音

（3）科普向

敷尔佳新推出了乳液面膜

（4）选品向

敷尔佳乳液面膜更适合什么肌肤

维度三：深化东方美学

从敷尔佳真诚宠粉切入，升华品牌影响力

升华沟通

（1）人设向

敷尔佳诚心成毅

敷尔佳活得像个成毅粉头

东北火起来的外挂是真诚

（2）文旅向

来哈尔滨反向旅游有多爽

钮枯禄尔佳归来

（3）国货向

国货的风到底吹到了欧洲

2.效果

社交热点铺排：16个

微博热点在榜最高位：TOP11

累计在榜时长:19h47min

3. 微博热点之下品牌权益凸显优质内容强化核心心智认知

微博热搜

二、一次心悦成服的双向奔赴

明星+微博广告平台热点带动口碑声势双引爆，实现新品向「星品」的社交进阶

1. 从点赞官宣代言到敷尔佳产品晒单，敷尔佳广泛收获用户共鸣和品牌好感

用户评论

2. 顶流官宣带动微博广告平台用户共赴肌肤修复之旅，充分沉淀新品认知及品牌正向社交资产

项目有效实现品牌+产品声量双引爆，星力进阶之下让敷尔佳「新品」成为「星品」

声量增长

微博以社交媒体之力有序铺排社交热点，逐步释放新品价值，口碑声势双引爆，新品进阶塑「星品」，从明星流量收割到新品价值输出，品效合一双向赋能，树立了品牌代言营销新典范。想在微博上投放广告的广告主，欢迎咨询我们哦，微博广告开户、微博广告投放以及微博代理运营都可以找巨宣网络！电话：4009602809。