用AI打开618新增量：微博广告618品牌投放迎来新玩法

今年618，品牌投放不只是抢流量，更要借助AI找到新增量。微博广告将从电商市场情况、大促节奏与流量趋势、品牌投放玩法、效果投放策略等方面，拆解今年微博广告618品牌投放新玩法。

一、围绕大促节奏把握流量潮汐，抢占关键窗口

从电商平台局势来看，淘宝、拼多多、京东仍稳居综合电商三巨头，各平台之间用户重复度高，用户争夺也更加激烈。

这意味着，品牌在618期间要面对的不仅是平台内竞争，更是用户注意力层面的竞争。对于微博广告投放而言，提前判断流量趋势、优化投放节奏、提升内容效率，正在变得越来越重要。

今年618大促采取"预售+现货"双轨并行模式，从5月21日持续至6月21日，共32天。5月21日0点预售和现货同步启动，第一波流量抢占尤为关键。

从流量表现来看，618期间整体竞争将持续升温，微博广告已提前扩容库存，并启动节点策略，帮助电商客户缓解投放压力、锁定高质流量。从分时流量趋势来看，流量呈现明显的“潮汐"特征：凌晨处于低谷，早间6点至午间持续上升。午后短暂盘整，14点后迎来第二波攀升，晚间21点后逐步回落。

对于品牌而言，这意味着在大促期间，既要重视大节点抢量，也要做好分时节奏安排。建议在高流量窗口集中放量，在低峰时段动态优化预算配置，以实现微博广告投放效率最大化。

二、AI评论引导上线，帮助品牌低成本撬动高质量互动

在品牌投放玩法上，微博广告此次推出了"原生AI评论引导语“能力。这一产品是微博粉丝通原生广告的全新对话用户玩法，展示在评论框内的智能引导提示语。AI可基于博文内容及评论区方向，自动生成紧扣产品卖点的引导语，并展示在评论输入框上方。

对于品牌来说，这一能力的核心价值在于：一方面，可以通过更自然的方式引导用户参与讨论，提升评论区互动质量，测试案例评论成本下降了43.9%；另一方面，也有助于在大促节点沉淀更多与品牌、产品卖点相关的真实讨论，进一步积累品牌口。

相较于单纯依赖内容曝光，这类基于原生场景的互动引导，为品牌在618期间提供了更轻量、也更具延展性的沟通方式。

品牌产品上新：AI引导评论帮助低成本撬动高质量评论互动

1、产品定义

「原生AI评论引导语」

微博粉丝通-原生广告推出的全新对话用户玩法，展示在评论框内的智能引导提示语。

AI读取博文内容及评论区方向，自动生成紧扣产品卖点的引导语，出现在评论输入框上方。

2、营销价值

①降低互动门槛

AI智能提示引导用户快速进入评论，无需自主组织语言。

②强化品牌认知

通过问题设计导向产品优势，用户在互动中自然强化核心卖点。

③激发真实UGC

引导用户主动分享真实体验，形成可持续的口碑资产。

④提升互动质量

评论紧扣主题，避免无效留言，测试案例评论成本下降43.9%。

⑤构建品牌信任

借助专业内容+AI引导，提炼品牌功效点，建立产品信任。

⑥烘托活动氛围

与正文内容高度契合，助力节日/活动营销持续在场。

综合价值：通过"智能提问+场景化内容"组合，以更低成本撬动更高质量的用户互动，实现从评论区流量到口碑资产的高效转化。

3、配置流程

①创建计划

创建高级原生广告计划

②创建创意

新建创意

③开启AI引导

勾选AI评论引导开关

④完成投放

系统自动生成引导语

使用门槛：仅「高级原生」可使用。

三、素材x人群x放量：效果投放策略全面升级

除了品牌互动玩法，微博在今年618也围绕效果投放提供了更完整的策略支持，重点体现在“素材、人群、跑量”三方面。

1、AI自动创意增强，提升素材生产效率

在创意侧，超粉创意编辑页面新增了“AI素材授权"功能。用户开启后，系统可根据投放历史自动剖析、二创生成更多AI物料，实现千人千面的展示。

其核心优势包括：提升跑量速度，预计约10%；降低用户重复感，减少负反馈风险。目前，该能力融合了三项具体功能：

①博文千人千面：针对不同特定人群进行更定制化的AI文案改写；

②视频高光前贴：自动生成“AI前贴+视频原内容“拼接视频；

③视频智能混剪：对同一产品下多视频进行语义识别拆分，并自动组合生成通顺度更高的混剪内容。

使用方法：创意编辑时，在创意类型下方勾选"AI素材授权"复选框即可开启；取消勾选则100%使用人工素材投放。

2、素材质量标签外显，帮助预算调整更科学

素材质量与用户体感直接相关，不仅影响平台生态，也与投放效果挂钩。为帮助优化素材质量，超粉推出"负反馈”标签，用于实时标记因用户体感不佳而被微博广告推广限流的创意，从而帮助广告主更合理地进行预算调整。

3、结合历史数据与DMP能力，提升人群策略精细度

在人群策略方面，QuestMobile数据显示，去年618期间，18-30岁年轻人群与51岁以上人群对大促的关注度均明显提升：18-30岁年轻人群对618关注度同比提升2.5个百分点，达到29.5%；51岁以上人群同比提升3.3个百分点，达到19.5%。

从618相关话题互动表现来看，热点关键词营销对泛年轻人群具有更强吸引力。今年618，品牌可参考历史热度较高的话题进行投放定向。

此外，超粉DMP新上线的八大策略人群，基于”社交关系+公开舆论“双重属性，结合人口属性、社交兴趣、职业特征、地域分布、消费能力等多维数据，对活跃用户进行精细划分，包括：都市Z世代、都市领、都市蓝领、都市中产、都市银发、精致妈妈、小镇青年、小镇中老年。

这也意味着，品牌在618期间可以基于更细的人群标签体系，开展更有针对性的投放组合。

四、围绕消费趋势做品类匹配，放大大促转化机会

从品类策略看，大促品类正随着季节变化、消费者生活水平提升以及消费观念更新而演进，当前可重点关注三类消费场景：

1、悦已送礼

适用品类包括美妆、3C、食品及保健品。这些品类兼具“悦已消费"与“礼赠社交“双重属性，在大促期间可通过囤货装、限定礼盒等形式，满足消费者自我犒赏与情感传递的双重需求。

2、家装换新

适用品类包括百货、家电，主要聚焦室内生活场景升级。加国家以旧换新补贴与大促优惠，这类品类有望进一步降低换新门槛，推动家庭品质生活升级。

3、换季换新

适用品类包括服装鞋包与运动户外，紧扣春夏换季节点，以专业装备升级匹配消费者“为兴趣投资、为生活提质“的精致生活理念。

这三类场景也为品牌在618期间规划商品组合、创意方向和投放平台提供了更清晰的参考。

五、放量策略升级，助力大促增长更稳定

为了帮助广告主在618期间实现更稳定增长，微博还在投前、投中两端提供了放量支持。

1、投前：库存扩容

大促期间广告库存预计提升5%-10%，并通过预售期、高潮期、付定尾款等分阶段释放，帮助品牌实现错峰放量。

2、投中：优先获量

在流量分配上，电商广告可优先获得流量池加权，非电商行业流量会临时让渡给电商业务。与此同时，竞价资源也会拓宽，针对电商计划降低竞价门槛，扩大可参与竞价的流量池，预计较平时拓宽10%左右。

3、投中：冲刺放量

对于ROI达标、且实际ROI优于目标ROI的计划，系统可在稳定目标ROI的前提下，进一步提升放量速度，帮助优质计划冲刺放量。

从流量节奏到品牌互动，从AI创意到人群分层，再到大促放量支持，今年618，微博广告平台正在通过更系统的产品能力，帮助品牌在复杂竞争环境中找到新的增长机会。

对于品牌而言，今年618的重点不只是“投”，更是如何借助A1与精细化策略，在有限窗口中实现更高效的触达、互动与转化。如果想要在微博广告开户推广产品的商家广告主们欢迎咨询北京巨宣网络客服电话：4009602809！期待您的来电！