什么是微博广告【创意质量分】？有哪些功能？

本文主要介绍了微博广告平台的一个功能【创意质量分】，该功能可以对落地页进行诊断，会有一个评分，可以看该落地页是否有足够的竞争力，如果分数低，可以根据提示去进行修改提高落地页的质量分。落地页对转化来说是比较重要的一步，一个好的落地页可能会提高转化，如果该页面的图文混乱，会导致用户快速跳出，从而拉低停留率，减少转化。还想了解更多关于微博广告投放的内容，可以联系我们【巨宣网络】！

一、功能介绍

微博广告创意质量分是一款创意诊断工具，通过「创意点击」、「页面响应」和「转化监测」3个维度，对微博广告创意进行诊断评分，并给出针对性的优化建议。质量分高表示该创意被用户的接受程度较高，落地页质量较好；质量分低表示该创意存在很大的优化空间，建议广告主们优化质量分较低的创意，以获得更强的竞争力。 

 二、操作流程及功能演示

登陆「新浪商业门户平台」，进入「产品管理」，选择「普通创意」，创意质量分展现在扶翼（微博广告投放后台）创意列表的审核状态前，鼠标滑过质量得分可查看子项具体分值及相关优化建议。 

计算规则：微博广告创意质量分是由创意点击得分、页面响应得分和转化监测得分综合决定。系统根据昨日加今日的数据进行计算，每两小时更新一次。

• 创意点击得分：算法会对比同行业创意点击水平和创意新鲜度进行综合评分。

• 页面响应得分：系统根据落地页加载时长、有无死链、图片质量等因素进行综合计算。

• 转化监测得分：系统根据微博广告落地页转化数据对接情况进行评分。

如需提升微博广告创意质量分，可以从以下三个维度做起

1、优化微博广告创意质量

创意是流量的第一入口，也是筛选目标用户的重要一环，创意的好坏对转化效果有直接的影响。

• 创意内容抓痛点：分析产品受众画像，深挖使用场景，切入产品的核心卖点。

• 图片清晰能辨识：采用高清图片，产品一目了然，素材库提供500万+张免费高清授权素材任君挑选。

• 文案易懂强相关：文案应突出与产品有关的要素，在编辑微博广告创意时可尝试 「文案助手」推荐的热门标题。

• 好的创意也怕滥：每个创意都有生命周期，用户重复看创意容易产生审美疲劳，需要定期更换微博广告推广创意。

2、优化微博广告落地页质量

死链、图片体积过大、页面性能较差等问题会造成流量损耗，导致一般落地页的到达率仅为73%。页面杂乱、兼容性差等问题会造成页面质量低下，导致仅有31%用户有效浏览落地页。落地页质量有较大的提升空间。

• 使用微博灵动落地页：海量优质模板提升页面可读性，新浪专属cdn、页面预加载、图片压缩技术等对页面进行全面加速，有效避免用户因页面加载缓慢而跳走。

• 查看页面分析报告：了解页面性能损耗、质量低下的原因进而优化。

3、对接转化数据

随着移动营销进入精细化运营阶段，监测数据不仅可以量化投放效果，还可以依据数据优化投放策略。此外，对接数据后也利于推荐算法做精准化推荐，使数据价值最大化，最终提升微博广告转化效果。

• 使用微博灵动落地页：页面自动添加监测代码，可使用oCPC投放模式，并享受数据分析解读（转化分析、热力图分析等）

• 使用转化跟踪：在优化中心使用转化跟踪功能，可以对自有落地页进行数据监测。