微博程序化广告交易平台——WAX

一、微博广告主投放过程中的显著痛点

五大痛点

定位不深度：在海量数字营销资源中难以精准定位目标用户

个性化受限：媒体流量样式组合不丰富，无法配合创意开展新的微博广告营销

营销不深度：对接后端转化数据层级较浅，无法完成深度转化大幅优化

人工管理难：人工维护管理计划较复杂，大体量计划上传优化困难

交易不透明：流量竞价投放过程不直观，财务不透明数据难沉淀

二、微博广告WAX程序化产品详细介绍

1、核心模型：媒体资源交易更加数字化、自动化、透明化

大幅减少人工维护成本、全流程程序化透明参与、流量请求携带用户设备ID，有助于微博广告主沉淀数据。

2、海量流量：依托微博广告平台及站外独特丰富流量，驱动企业营销升级

3、精准定向：全方位立体精筛，助力微博广告营销内容精准触达目标人群

颗粒级：手机号；设备；UID

人群级：属性；关系；挖掘关系

数据包级：情景包；搜索行为；垂直行业

4、资源优质：高质量资源位任意指定，灵活匹配企业个性化营销需求

微博开屏广告

微博信息流广告

微博竖版视频流广告

微博正文页banner广告

微博评论流广告

5、微博广告一轮多投形式：不同用户展示不同开机素材，深入影响不同圈层用户

用户A看到的广告

用户B看到的广告

用户C看到的广告

6、操作高效：微博广告推广素材豁免审核，千人千面一瞬触达

7、高度定制：针对每次流量特征定制素材，加持微博广告投放效果

用户画像：用户A--已下载应用B，但不经常打开使用，平时喜欢阅读微博热门信息流，爱浏览图片

8、覆盖全面：微博广告站内外十余种场景，全面覆盖用户注意力

微博视频贴片流广告

微博视频详情页广告

微博视频详情页广告

微博发现页热点广告

微博站外信息流广告

9、灵活转化：微博广告拥有多种转化形式，根据用户状态智能展示落地

边看边X

手机厂商应用商店

Deeplink universal link

H5落地页

微信小程序

10、交易透明：支持多种交易模式 · 环境优质 · 过程透明

品牌环境更安全；媒体环境更优质；交易过程更透明

保价保量：PDB——N倍推送，按比例退量，优质流量优先挑选

保价不保量：PD——微博广告优先较级高覆盖较广

按天售卖：CPD——按天包断流量灵活曝光

公开竞价：RTB——优化空间大、人群画像全、自定义出价、性价比高

三、WAX程序化产品售卖模式

微博程序化广告交易模式对比

四、微博广告WAX程序化产品推广成功案例

1、某电商平台

素材免审结合综艺内容，千人千面驱动微博广告营销全局提效

6月对接素材免审，使用千人千面投放素材后消耗起量4.5倍

主要投放场景：微博信息流广告、微博竖版视频流广告、微博热门推荐页广告

2、某游戏代理

针对优秀场景精深运营，公测期迅速实现提效拓量

测试场景后加大微博信息流广告投放力度，配合不同素材起量5.44倍

主要投放场景：微博信息流广告、微博评论流广告、微博热门推荐页广告

微博程序化广告覆盖站内外十余种推广场景，触达用户的层次更加深入，全方位的吸引用户注意，可以满足广告主品牌宣传、APP下载、电商推广、增加粉丝量等营销目标，广告主可以联系北京巨宣网络，了解微博广告推广更多详细内容！