微博广告产品推广手册——功能介绍

一、扶翼简介

扶翼平台为效果类广告进行购买及统计优化的平台，此平台将新浪智投（除 CPD）和新浪智选合并，完成用户对新浪效果广告的购买、查看、统计功能，满足客户对于效果类广告（CPC、CPM）的整合购买和效果查看。

二、新浪广告投放流程与操作

（一）新浪广告的层级结构

新浪广告共有三个层级：广告组、广告、创意。

广告组：广告创建的顶级层，广告组的目的是划分从属广告的推广目的，设置组预算及微博广告投放周期，便于管理和优化。

广告：广告是设置投放定向及竞价的主体，包含微博广告的基本信息、定向设置（投放平台、投放时间、投 放人群）、出价设置。

创意：微博广告投放的展示样式。创意形式可以是图片、文字、视频样式，根据投放平台的不同有不同的呈现方式。

（二）微博广告建立流程

在新浪扶翼广告推广平台创建广告仅需要三个主要步骤：新建广告组—新建广告—新建创意

（三）详细操作流程

1、新建广告组

用户可在广告组设置广告的推广目的，控制组预算及设置微博广告投放日期及排期。

新建广告组流程

选择微博广告推广目标 → 输入广告组名称 → 设置日预算 → 设置投放日期及周期 → 下一步：新建广告

设置内容介绍

1）推广目的

在新建广告组时需设置该组广告的推广目的，对应不同的投放资源和尺寸模板进行微博广告投放。 广告组推广目的一经设置不可更改。

落地页推广：该广告组内的广告投放目的为推广落地页，点击创意进入 H5 页面。电商、页游客户 推荐使用该推广目的；

应用下载：该广告组内的广告投放目的为应用下载，点击创意进入 app store 或应用商店。手游 客户推荐使用该推广目的。

2）广告组名称：

设置广告组名称。

3）设置组预算：

广告组可对组进行预算控制，设置组日消耗限额。已开始投放的广告组，提高预算当日生效，降低预算次日生效。

4）投放速度：

对该组下所有微博广告的投放速度进行控制，标准投放控制广告组下广告比较均匀的在预算范围内消耗，快速消耗控制广告组下广告尽快消耗完组预算

5）微博广告投放日期及投放周期：

广告组可设置投放日期，其从属广告及创意将在广告组排期内进行投放；同时客户可设置投放周期，可选择全周投放、工作日（周一至周五）投放或周末投放，方便管理。

2、新建广告

用户可在新建广告页面设置微博广告投放的具体定向（即广告受众属性），设置广告出价。

（1）新建微博广告流程

（2）设置内容介绍

1）基本信息：

所属广告组：下拉框可选择广告所在的广告组（支持输入筛选），所属广告组决定了相应的投放资源。点击创建广告组可建立新的广告组，该广告从属于该新建广告组。

广告名称：设置广告名称，方便管理。

定向设置方案：用户可在此处选择已保存的定向方案，快捷设置定向。

2）定向设置： 

可选择投放的平台资源，设置微博广告投放的时间，及受众人群。

①微博广告投放资源位置：

手浪

APP

门户

所属广告组进行微博广告推广目的为落地页推广时，有七大平台资源可供投放（单选）：手浪信息流、手浪图 片、手浪文字链、APP 信息流、门户图片、门户文字链、门户视频、门户信息流；

所属广告组进行微博广告推广目的为应用下载时，用户可投放除门户外的其他资源： 手浪信息流、手浪图片、 手浪文字链、APP 信息流。；

平台资源介绍：门户--可投放资源类型包括图片、文字链、视频、信息流，广告内所有创意投放至新浪网广告位；手浪--可投放资源类型包括图片、文字链、信息流，广告内所有创意投放至手机新浪网；

APP：可投放资源类型为微博信息流广告，广告内所有创意投放至新浪新闻 APP，新浪财经 APP 以及新浪体育 APP；

②投放时间定向：

微博广告投放的时间，精细到每小时，用户可根据不同的广告投放需求分不同的时间段 进行选择。

③地域定向：

广告受众所在的地域，精细到城市，按拼音首字母排序，用户可根据不同的微博广告投放需求分不同的地域进行选择。

④性别定向：

微博广告广告受众的性别属性，”其他”表示无法识别男女的用户。

⑤年龄定向：

微博广告受众的年龄段属性。

⑥兴趣定向：

微博广告受众的兴趣爱好属性。兴趣定向数据来源于微博数据，共有 14 类一级兴趣，81 类二级兴趣。可根据用户的兴趣爱好设置投放人群。

⑦操作系统定向：

微博广告受众所使用手机的操作系统，如 IOS、Android 等。当微博广告投放平台为手浪和 APP 时有该定向设置。

⑧APP 行为定向：

微博广告受众所使用的手机中已安装的 APP 分类，如影音播放、新闻阅读等。仅针对 Android 操作系统生效

⑨网络环境定向：

微博广告受众所使用的手机所处的网络环境，如 WiFi 或非 WiFi。当广告投放平台为手浪及 APP 时有该定向设置。

⑩自定义人群定向：

使用自定义人群可以定向到访问过您的网站的用户，也可以排除到访过您网 站的用户。当微博广告投放平台为门户时有该定向设置，部署过代码的客户可成功使用自定义人群定向设置。

3）定向方案：

常用的定向设置可以保存为定向方案，新建微博广告时选择对应的定向方案即可应用于对应的广告；修改定向方案，修改会自动同步至所有选择该定向方案的广告中

4）出价设置：

付费方式：即微博广告的竞价模式，CPC 为点击付费，CPM 为千次展示费用。

出价：此处的出价是自动竞价的形式，即对一个广告设定一个最高出价，系统会自动综合系数进行 一个整体排名，这个排名包含微博广告创意的质量度、出价、定向设置等一系列参数，系统会提供建议出价区 间，供用户参考，提高广告投放的胜出率。

选择 CPC 出价的广告，在与新浪对接效果数据的基础上，可以启用 oCPC 投放方式，根据期望成本进行系统智能投放

选择 CPM 出价的广告，可勾选优化点击按钮，开启 oCPM，针对点击率进行智能优化

（3）新建创意

三、微博广告功能介绍

微博以下三个功能可方便您对广告进行管理，监测投放效果，以达到最佳投放效果。

1、列表功能

①隐藏广告组

用户可自主决定广告组列表是否显示全部广告组，当广告组隐藏操作后，其下所属广告及创意均隐藏， 隐藏广告组不展示在列表页，可勾选“展示隐藏项”进行查看；隐藏广告组不影响广告组及其所属的微博广告投放状态，正常投放的广告组也可以进行隐藏，隐藏后继续投放。、

②自定义列表

微博广告组、广告、创意列表默认显示今日数据，可通过自定义列表选项勾选展示的项，最多选择 14 列，历史数据可排序。

③今日趋势

微博广告组、广告和创意列表页均有今日趋势图，可以查看分小时的曝光、点击、CTR 等的趋势

2、效果预估功能

①微博广告定向效果预估：

系统将根据您所选的定向及出价自动评估该广告最大覆盖的用户数量及最大日曝光量，结合所选投放资源今日行业平均 ctr，达到更好的微博广告投放效果。

②微博广告/创意优化提示

微博广告优化提示：当您的微博广告覆盖较少人群或日曝光量时，系统会自动提醒您扩大定向范围以达到更大的曝光 效果；当您的出价低于所选投放资源出价区间时，请您增加出价以提高广告胜出率；当该广告下有创意需要更新时，更新创意素材能带来更高的点击哦。

创意优化提示：当微博广告账户中有相似创意时，建议您更换创意素材，以避免不必要的同账号竞争；您的创意素材长期未更新，及时更换素材能带来更好的点击率；创意 CTR 低于同行业平均水平时，请您及时更新素材或广告文案，以提高点击率，带来更佳转化效果。

3、微博广告推广快捷操作功能

①定向方案

常用的定向设置可以保存为定向方案，新建广告时选择对应的定向方案即可应用于对应的广告；修改定向方案，修改会自动同步至所有选择该定向方案的微博广告中

②批量修改出价

勾选需修改出价的广告，一键修改出价

想要进行微博广告推广的广告主可以联系北京巨宣网络咨询微博广告开户政策及微博广告推广费用，您只需要提交行业开户所需资质，我们将帮您进行审核，1-3天下户之后即可开启广告投放，除此之外还可以为您提供微博广告账户搭建、素材剪辑、优化调整推广计划等等，欢迎您拨打4009602809进行专业详细的咨询！