微博广告平台已形成完整的ACG生态链

在数字浪潮与文化消费升级的双重驱动下，泛二次元早已突破小众边界，成长为撬动数千亿市场的文化产业新引擎。近日，微博与新榜联合发布《2025微博泛二次元内容生态研究报告》（下称“报告”）。根据报告，2024年微博ACG用户超3.2亿，90后是微博广告平台泛二次元用户的绝对主力人群；微博ACG领域博主呈规模与流量同步提升态势，平台在泛二次元领域已形成完整的生态链。

一、微博ACG用户超3.2亿泛二次元生态蓬勃发展

1. 泛二次元用户规模和市场规模日益庞大，小众二次元走向大众化

随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展。报告显示，2024年泛二次元用户规模达5.03亿人，接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模达5977亿元。以哪吒2、《黑神话：悟空》、英雄联盟S14为代表的头部IP推动了泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。

据微博广告数据显示，2024年泛二次元用户规模接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模接近6000亿元。以《哪吒之魔童闹海》《黑神话悟空》《英雄联盟S14》为代表的头部IP，推动泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。

近半中国网民是泛二次元用户，泛二次元市场规模可观：

截至2024年12月，中国网民规模11.08亿人

2024年泛二次元用户规模5.03亿人

2024年中国泛二次元及周边市场规模5977亿元

优质内容+IP势能

2. 以博主产出的优质内容筑基，吸引3.2亿用户在微博广告平台关注泛二次元

泛二次元用户还通过“社交化表达+创意赋能”构建了新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动构建起高粘性社区，而主动共创则使得用户与IP更深度绑定，用户实现了从旁观者到“决策者”的身份升级。如2025年3月，《王者荣耀》刘禅&米莱狄源梦皮肤设计大赛首轮投票超1.5亿票，玩家通过投票直接影响角色服装、技能特效。除深度参与之外，泛二次元用户还衍生出更多消费需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。

报告显示，在微博广告平台，以动漫、游戏、电竞为核心的泛二次元生态蓬勃发展，目前已形成“博主生产–内容触达–用户信任”的良性循环。微博泛二次元博主类型丰富，头部声优、COSER入驻率达99%。这些泛二次元博主日均生产博文260万，包含广告图文、视频、文章、直播等多内容形态，以这些优质内容筑基，吸引了3.2亿用户在微博广告平台关注泛二次元。

泛二次元生态

二、ACG博主规模与流量提升，微博广告短图文受青睐

现如今，泛二次元已经成为微博内容生态的重要组成部分，该内容领域仍处于流量红利状态。此次报告围绕微博泛二次元生态，从用户、博主、内容三个维度进行了深入分析。

在用户方面，微博广告平台拥有海量、年轻、高粘性、高消费力的泛二次元用户群体，在微博的泛二次元用户中，90后是绝对主力人群，TA们活跃且热爱互动分享，消费能力和衍生购买欲都较强。数据显示，72%游戏用户有游戏消费行为。

在博主方面，微博在泛二次元领域已形成完整的博主生态链，即“官方发布–专业解读–用户衍生”全链覆盖，优质IP、专业大V、活跃用户以互补形态支撑泛二次元内容生态的良序发展。

1. 博主分析：ACG细分领域博主规模与流量双重跃升，平台加码赋能博主“星”生态

报告显示，微博ACG领域博主呈规模与流量同步提升态势。游戏领域，玩家、同人、攻略等原创KOL规模同比增长176%，流量增长308%；电竞领域，UGC粉丝类账号规模增长72%，流量增长64%；动漫领域，版权规模同比增长66%，流量同比增长46%。广告平台还通过专项扶持计划与商业化链路建设，积极赋能博主明星化转型，针对泛二次元不同领域先后推出了“动漫次元星推计划”、“电竞造星计划”、“游戏明星计划”，持续拓宽博主影响力范围。

2. 内容分析：微博全媒体内容生态为博主提供了多元表达方式

凭借个人影响力和优质内容，微博ACG领域金橙V博主构建了热搜驱动链，能够有效助力话题破圈和变现。数据显示，2023年上半年到2024年上半年，ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，总流量累计达11.6亿，占比超整个领域热搜流量62%。

在内容方面，报告显示，微博广告平台泛二次元内容网络由游戏、电竞、动漫垂类共建，内容创作领域深垂，衍生出不同场景、圈层的细分内容。以动漫为例，动漫作品、画手、潮玩周边等二级分类之下，仍有更细分的三级分类。即使是仅有少数人关注的冷门兴趣，也能通过超话社区找到优质内容和深度互动伙伴，“大众有热度，小众有归属”的良好圈层生态随之形成。

而微博广告平台的全媒体内容生态则为博主提供了多元表达方式。微博广告营销内容介质类型丰富，支持长短图文、文章、视频、直播等多种内容形式，适配泛二次元博主的多元创作需求。其中，微博短图文内容是泛二次元内容的良好载体，因信息密度高、传播效率高、创作门槛低等优势深受COSER青睐，且能够迅速引爆话题。

微博是泛二次元内容的良好载体尤其是图文内容

"作为COSER，出片和图片展示是我们的第一诉求。我们拍完照片之后，会首选微博平台上传，因为微博能一下发九宫格和十八宫格的图片，相比其他平台单封面的展现形式更适合我们。"-某受访COSER

报告显示，微博的搜推协同机制使其成为优质内容的放大器，有利于形成“内容创作–获得曝光–形成热门–内容再创作”的飞轮效应。正如微博广告平台的slogan“随时随地发现新鲜事”一样，在微博的热点生态作用下，用户形成了在微博看电竞赛事热点、动漫游戏资讯以及各种吃瓜爆料的内容消费惯性。

三、助力哪吒2长尾传播，微博广告平台电竞星粉生态持续进化

此次报告还以哪吒2、《黑神话：悟空》、英雄联盟S14为例，对微博泛二次元内容传播典型案例进行了分析。如微博动漫发挥领域广告营销优势，通过“圈层共振事件+领域二创活动+生态策划赋能”，助力哪吒2长尾传播，验证了动漫领域在影视营销中的破圈价值。

1. 黑神话悟空数字景观激活文旅潜能:线上玩3A，线下逛5A

据统计，黑悟空里的36个场景中有27处来自山西，这些通过高精度的3D扫描技术实景扫描的场景，尽可能还原了古建筑细节，使玩家获得了线上3A的沉漫式体验，同时也激活玩家线下体验5A的意愿，山西取景地收到海量关注，小西天等山西取景地先后登上热搜，成为热门文旅景点。

黑神话悟空带火山西取景地

2. 赛事破圈，触发多圈层博主跨域共振，催生海量UGC内容裂变

作为在全球拥有巨大影响力的电子竞技赛事，英雄联盟S14成功引发多元热点讨论，并以651个的微博广告平台新纪录赛事热搜，重新定义了电竞赛事传播阈值。报告显示，关于赛事的用户讨论横跨领域40个，平均每分钟发出博文数量1100条+，在电竞赛事引发用户破圈讨论的同时，也带动了大众对参赛电竞选手的关注，参赛战队选手涨粉数达148万，微博电竞星粉生态持续进化。

英雄联盟S14还触发了多圈层博主跨域共振，催生海量UGC内容裂变。平台数据显示，赛事91%的内容产出由跨领域博主和观赛用户协同驱动。明星、画手等泛领域博主通过创意内容触发多圈层传播效应，普通观赛用户则通过积极讨论行为形成传播长尾效应，共同构建了从垂直电竞圈到大众舆论场的破圈传播链。

平台数据显示，赛事91%的内容产出由跨领域博主和观赛用户协同驱动。明星、画手等泛领域博主通过创意内容触发多圈层传播效应，普通观赛用户则通过积极讨论行为形成传播长尾效应，共同构建了从垂直电竞圈到大众舆论场的破圈传播链。

多圈层博主积极跨界发文，UGC是主要创作力量

多圈层博主创意参与赛事讨论，助力赛事持续破圈

明星创意助威、明星创意助威、画手创作、体育大咖、汽车博主、艺术博主、数码博主、颜值博主

在微博广告平台，泛二次元文化不再是单向输出的潮流，而是演变为全民共创、深度交互的文化生态，持续释放连接用户、赋能创作者、激活产业的强大动能，为泛二次元文化的蓬勃发展注入源源不断的生命力。

从线上到线下，从内容生产到商业变现，微博广告正以完整的ACG生态与强大的社交属性，重塑泛二次元文化的传播与发展范式。相较于其他平台，微博ACG生态融合度更好，生态链最完整，行业覆盖更具广度与深度。微博搞搞平台的泛二次元社区氛围更浓，内容更具多样性，更凭借即时高效、多元化的互动机制，让每个小众兴趣都能找到共鸣圈层，让每位创作者都能释放商业价值。从个人IP打造到明星化转型，ACG领域博主在微博拥有更加清晰、高上限的成长体系，更具商业化前景。如果你也对此感兴趣，可以持续关注我们巨宣网络。想要进行微博广告投放或者微博账号代运营可以咨询我们的工作人员，我们有数十年的广告投流经验，联系电话：4009602809~