AI技术革新不仅改变了全球商业竞争格局，也改变了传统的品牌营销策略。在拥抱AI的新时代，企业品牌营销正在面对全新的机遇与挑战。但AI工具究竟在哪些环节可以辅助企业品牌进行微博广告营销，企业又应该如何合理配置AI资源，从而让品牌与用户更好的互动呢？

这些疑问，在近日于广州举办CGMO品牌增长论坛中获得了回答。论坛上，微博华南营销总经理陈杰聪分享了微博的“走心”社交，如何赋能品牌与用户双向奔赴。

一、5000万月活的AI“金牌辅助” ，带来品牌营销新解法

量绝对是品牌营销的C 位，能否撬动流量，是品牌营销出成果的基础。即便拿到流量，如何把它有效转化为新用户、让微博广告营销策略落地，仍需一套实用的方法论。因此，作为 C 位的流量，需要 AI 工具化身 “金牌辅助”，为品牌营销带来新解法。

以微博广告平台为例，陈杰聪分享了微博智搜功能为大量品牌方进行营销助力的案例。微博智搜就像是一名“超智能分析师”，他可以把全网事件的发生逻辑、用户情感全部分析出来，用最简短的话语告知用户事件全貌。

随着用户的使用偏好改变，微博智搜的用户规模逐渐形成且持续攀升，截至目前微博智搜月活用户已突破5000万，超800万的日均使用量，用户更加关注社会和文娱话题。

微博智搜

例如，在一些行业热点事件中，微博智搜能够将不同角度、不同立场的观点进行整合，让用户能够全面、客观地看待事件。在品牌营销事件中，品牌方可以通过智搜的回答，第一时间收集到用户对于产品和品牌的真实反馈。

微博智搜针对不同用户的搜索还会定制文案，比如同样是推新品，给年轻人看的内容会多带点梗和表情包，给宝妈看的就侧重安全和性价比，不用再搞“一篇文案发遍全网”的笨办法。相当于以前是“广撒网捞鱼”，现在是“知道鱼在哪，还知道用什么饵”，流量焦虑自然就消失了。

二、AI赋能好内容 ，好内容带来品牌营销机遇

好的内容在微博广告平台上会催生健康的发酵路径，从博文、热文到热搜，最终形成社会共识一共分为4个阶段。

首先是原生内容发布，优质内容开始扩散，然后引发用户互动发酵，进行扩散，平台协助推送流量激励。此后，搜索流量导向用户的舆论主场，事件关键词会被微博搜索广告和微博智搜收录，AI在此阶段助力好内容被更多用户关注。最终，热文会变成热搜，占领分榜榜单和主榜榜单，话题的热度表现也会被智搜收录，从而保证内容的持续优胜，成为热点。

阶段(一)热源发酵——“RI大模型引发科技圈热议”

阶段(二):心智定义——“中美情绪对立下的国货之光”

阶段(三):多元热议——“用户在全平台多元热议”

阶段(四):商业变现——商业变现&市场连锁反应”

[DeepSeek]信息量走势

以DeepSeep的火爆为例，最开始这个话题先被数码科技圈关注，在用户的互动中引发了“中美对立局势下国货之光”的讨论，从而导致更多用户热议，从而让DeepSeek话题成为热文和热搜。而市场和资本在此刻也意识到DeepSeek的商业变现价值，最终在微博广告平台产生了28个热搜话题，话题阅读量达到10.1亿。

海尔三简懒人洗衣机

如果说DeepSeek的爆火属于个例，那么常规消费品的营销案例更能体现好内容可以带来的赋能价值。海尔的新品懒人洗衣机，利用微博广告平台的用户共创机制，将平台流量转换为用户共创契机，创建了#找海尔许愿上京东实现#话题，促成了1.5万人下单交易，预定洗衣机数量达8.8万台。

智搜回答

同时，明星代言也是目前年轻人娱乐内容消费的重要依据，但是这届年轻人对于明星代言非常挑剔，如果内容“不走心”，很容易被用户抛弃。波司登防晒衣邀请了杨紫作为代言人。微博对杨紫粉丝数据的分析，将其粉丝分为颜值粉、作品粉、人格粉等不同类型。基于不同粉丝群体的特点，品牌制定了差异化的触达策略，最终成功利用杨紫的明星势能引爆了“波司登防晒衣”品牌事件。

从以上几个案例可以看到，品牌方和平台方首先要打造出好的品牌内容，然后AI（微博智搜）会作为辅助推手，让好内容触达到更多的用户，扩大产品和事件的品牌影响力，最终催生出最佳的品牌营销时刻，把握好品牌营销的节奏方能事半功倍。

三、罗伯特“从不冷场”  ，为用户带来“走心”社交

评论罗伯特

评论罗伯特作为微博AI智能体，在全评论场景中都可以出现，它能够主动为用户提供互动建议，促进用户之间的交流和沟通。这个顶着“机器人”名字的AI智能体，刚开始上班时堪称“尬聊界传奇”，经过一年多进化，现在的罗伯特已经成了能接梗、会共情的“社牛本牛”。

比如，它可以根据用户的发言内容，推荐相关的讨论话题，引导用户进行更深入的交流。这种智能互动体系，不仅提高了用户的互动效率，还增强了用户之间的粘性。

评论罗伯特×品牌官方

在品牌营销事件中，很多品牌发了内容后，评论区要么没人说话，要么用户问了问题半天没人回，特别尴尬。评论罗伯特就像个专业“聊天搭子”，能主动帮品牌接话，还接得很自然。在很多全民话题的场景中，它常常可以“语不惊人死不休”，目前已经成为很多用户的互动常客。

通过AI技术的赋能，品牌方评论区不再仅仅是用户之间的自发讨论，而是升级为有引导、有沉淀的深度沟通。品牌可以借助AI技术，更好地把握用户的需求和情绪，制定更贴合用户的微博广告营销策略，实现与用户的”走心”互动。

综上所述，AI赋能能够提升的不仅是全方位品牌营销能力，还可以提供完善舆情解决方案，高效满足品牌诉求。微博利用话题热点打造与舆情防控的优势，可以让品牌方在正向互动中提升品牌社交形象，构筑消费者信任基石，从而稳固企业的品牌口碑阵地。在AI协助营造的良好互动环境中，更多的品牌能够掘金社会舆论势能，实现与用户的深度互动和双向奔赴，在激烈的市场竞争中占据一席之地。目前微博广告开户首充5000元，想要投放微博信息流广告的广告主，可以联系巨宣网络，我们是一家专业互联网广告公司。公司内有专业的微博广告投放运营，微博推广电话【4009602809】